更新時間:2017-08-30 來源:黑馬程序員網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)學(xué)院 瀏覽量:
三、微信公眾號的外患
內(nèi)憂的問題是核心,外患也不容忽視。
1、多元化的上網(wǎng)選擇
這里借用羅振宇提出的一個國民總時間(GDT)概念。國民總時間這個值波動很少,幾乎是一個恒定的量。“因為一個人只有24個小時,每天只有那么一點時間,可以通過手機(jī)或者互聯(lián)網(wǎng)工具,去關(guān)注其他的世界。”這其他的世界就比如王者榮耀、視頻節(jié)目、直播等等。這個時候,用戶使用時長被很多企業(yè)搬到臺面上來說“你看,我們家APP的使用可是要超過你們呢!”爭奪用戶的戰(zhàn)場已然從競爭對手的拉鋸戰(zhàn)蔓延到互聯(lián)網(wǎng)的每個角落,誰又不能說你的產(chǎn)品和微信沒有競爭關(guān)系呢?而就在你讀這篇文章的同時,App Store可能就正在上架一款新應(yīng)用。
2、內(nèi)容閱讀平臺的百花齊放
如果說游戲、視頻節(jié)目、直播在用戶時長上與微信公眾號產(chǎn)生間接性的競爭,那么各大內(nèi)容新媒體平臺則與微信公號產(chǎn)生了直接性的競爭——爭奪用戶在內(nèi)容消費上的注意力和時長。
以頭條號、企鵝號、大魚號、百家號為代表的內(nèi)容資訊閱讀類平臺正在瓜分內(nèi)容信息資訊領(lǐng)域;
以知乎為代表的興趣問答社區(qū)從用戶關(guān)系鏈切入瓜分內(nèi)容興趣知識市場;
以即刻為代表的興趣訂閱類社區(qū)因為切入顆粒度非常細(xì),正在改變信息的獲取方式;
而以興趣方向(如寫作、圖片社交等)切入的各類垂直類社區(qū)逐步占據(jù)用戶心智。
內(nèi)容消費格局早已是“百花齊放”。
3、內(nèi)容付費興起,微信推進(jìn)受阻
2016年是知識付費、內(nèi)容付費開啟的一年,語音付費問答產(chǎn)品分答現(xiàn)象級刷屏朋友圈,得到的付費專欄、喜馬拉雅的付費音頻試水內(nèi)容付費斬獲不俗的成績,然而最早打造出平臺形態(tài)的微信公眾號卻遲遲未有明確動作。
直到今年2月14日,馬化騰在Keso的一條朋友圈文章下評論,“應(yīng)該等微信公眾號付費閱讀啊”在互聯(lián)網(wǎng)圈炸開了鍋,這意味著騰訊已經(jīng)計劃將加快推出微信公眾號付費閱讀功能。然而蘋果與微信的那兩場“世界大戰(zhàn)”,最終以微信直接關(guān)閉iOS端贊賞功能草草收場,再談微信付費訂閱恐怕難上加難。
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