更新時間:2020-01-12 來源:黑馬程序員 瀏覽量:
新媒體涵蓋了豐富多彩的內(nèi)容,各種傳播渠道使每個人都有了信息的發(fā)布和傳播能力。同時,大家對信息的解讀和分析也達(dá)到了前所未有的廣度和深度。通過對社交平臺上大量數(shù)據(jù)的分析,企業(yè)對用戶需求的理解越來越準(zhǔn)確,從而使得未來市場越來越廣闊。
新媒體改變了以往傳統(tǒng)的信息傳播模式,其雙向性是一大優(yōu)勢。新媒體營銷模式也促使企業(yè)開始改變以往的營銷觀念,促進(jìn)企業(yè)營銷觀念的提升。從長遠(yuǎn)來看,新媒體的快速發(fā)展和普遍接受是必然的。
隨著新媒體時代的到來,眾多基于新媒體應(yīng)用的營銷可能逐漸產(chǎn)生,把握新媒體發(fā)展趨勢,順應(yīng)新媒體格局的變化,促使企業(yè)營銷理念升級。
(1)媒體傳播的碎片化與受眾重聚
新媒體的逐步發(fā)展和演變必然帶來兩個革命性的突破:一是傳播方式的轉(zhuǎn)變,即在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下,單向傳播演變?yōu)殡p向傳播,每一個信息接收者都可能成為信息源或發(fā)送者;第二,移動網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用使媒介載體更加多樣化和便捷化。兩者的結(jié)合,最終將相應(yīng)的受眾模式轉(zhuǎn)化為“碎片化”和“重聚”的持續(xù)轉(zhuǎn)型
(2)新媒體應(yīng)用的策略與理念轉(zhuǎn)化
新媒體的內(nèi)容及其背后的價值觀是影響受眾“碎片化”和“重聚”的重要因素。例如,在傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)向雙向機(jī)頂盒數(shù)字電視后,電視觀眾不再受時間限制,也不必觀看立即播出的電視節(jié)目。相反,他們可以選擇播放一周前的電視節(jié)目,或者在晚上中午觀看新聞節(jié)目。從收視率來看,夜間收視率被分流,呈現(xiàn)出“碎片化”特征。這種分化及重聚的過程顯然是基于內(nèi)容的選擇,這必然導(dǎo)致新媒體營銷領(lǐng)域企業(yè)應(yīng)用策略和理念的轉(zhuǎn)變。推薦了解新媒體+短視頻運(yùn)營課程。