APP運(yùn)營活動有哪些分類？

根據(jù)企業(yè)的不同發(fā)展階段及營銷目的不同，APP營銷活動可以分為回饋用戶類、品牌推廣類、公益類及社交平臺推廣類等幾種活動類別。具體講解如下。

(1)回饋用戶類活動

回饋用戶活動作為較為常見的活動方式之一，有些企業(yè)會定期策劃此類活動，目的是刺激新老用戶的活躍度，提升平臺的商品或者服務(wù)的銷量。常見的表現(xiàn)形式有抽獎、打折、送紅包等。

(2)品牌推廣類

這類活動形式較多，主要用于推廣企業(yè)的品牌形象，運(yùn)營此類活動時重在活動的創(chuàng)意，比如曾經(jīng)較火的支付寶結(jié)合“星際穿越”和“梵高為什么會自殺”的神級文案，利用大家熟知的人物、事件等講故事，一步一步引人入勝，到最后“順理成章”引出支付寶品牌。不論故事是真是假，都能逗讀者一笑，達(dá)到了很好的傳播效果。

(3)公益活動類

通常，企業(yè)開展公益活動有利于塑造其良好的形象，能提高企業(yè)的知名度和品牌影響力。因而一些規(guī)模較大的企業(yè)常常會舉辦此類活動。企業(yè)在APP上策劃公益活動時，通常是利用線上傳播渠道進(jìn)行推廣，收集相關(guān)信息內(nèi)容，然后在線下展開活動，實現(xiàn)線上與線下的互動營銷，從而起到強(qiáng)化營銷效果的目的。例如，立白集團(tuán)在2015年通過發(fā)布互動APP“HOME+”的形式啟動的“立白健康幸福工程”，以創(chuàng)新形式致力于“留守兒童問題”公益活動。立白集團(tuán)通過在APP線上舉辦公益活動吸引了眾多的愛心市民參與，并通過APP為留守兒童送出數(shù)百個公益贈品。

(4)社交平臺推廣活動

企業(yè)新開發(fā)的APP在剛上市的初期，需要在短期內(nèi)吸引大量的種子用戶下載注冊，因而許多企業(yè)都會開展推廣宣傳活動，而這又主要以社交平臺的推廣活動為主。通常而言，社交平臺擁有海量的用戶，能夠使企業(yè)的APP在短時間內(nèi)獲得高頻率的曝光和大量的用戶下載，提升企業(yè)APP的用戶數(shù)量。例如，2014年快看漫畫APP就通過微博社交平臺的推廣活動，在短短一周的時間內(nèi)就取得了30萬用戶的下載量，成功地將快看漫畫APP推送了出去。

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