新媒體培訓：線下活動的優(yōu)勢和好處

　　今天的新媒體培訓課程，我們說一下線下活動的好處和優(yōu)勢。隨著線上市場的爭奪進入白熱化，用戶的運營成本和新增成本直線上升，導致線下運營反而成為了一種趨勢。例如十點讀書是一個文化類新媒體頭部公司，其社群也做得十分知名，現(xiàn)在它正在逐步拓展線下業(yè)務(wù)，如在各地開設(shè)書店和本地社群。另外一些垂直領(lǐng)域的社群也會通過線下活動來進行引流，促進自身社群的增長。

　　通常情況下，線下活動的優(yōu)勢體現(xiàn)在以下5點。

　　1.提高群員忠實度

　　線下活動的真人面對面相比于線上的文字或者語音，有著明顯的親和力優(yōu)勢。通過面對面的交流，可以迅速拉近人于人之間的關(guān)系，使群員之間相互加深了解，甚至可能當場就能達成一些合作，而這些是在線上很難達成的效果。

　　2.為社群提供內(nèi)容素材

　　在諸如線下分享會、聚餐、游學等活動中，會產(chǎn)生大量的一手素材和故事，可以更加深入了解群員的想法和愛好，從而優(yōu)化社群的內(nèi)容，提高群員的滿意度。

　　3.活動變現(xiàn)

　　活動變現(xiàn)分為3個方面。第一個方面是活動本身可以進行收費，例如門票、食宿費等，來抵消活動成本；第二個方面是線下活動可以尋找企業(yè)來贊助或冠名，從而從第三方獲取盈利；第三種是在線下活動中植入廣告或銷售場景，來參加活動的用戶進行購買，從而使得社群運營者獲取收益。

　　4.提高社群知名度

　　線下活動后可以通過活動直播或活動后的媒體報道，讓更多的人看到此次活動。另外，相對大型的社群活動本身就是社群實力的體現(xiàn)，自身的影響力會通過群員及其他人傳播出去，從而吸引更多的人關(guān)注和加入社群。

　　5.真正具有私密性

　　有一些行業(yè)型學習社群，在線上有很多不太正規(guī)或者打擦邊球的運營方法都是不能被使用的，而在線下，只要沒有錄音和錄像，就可以保證分享的私密性。群員聽完后還能進行充分的討論，完全不用擔心社群平臺被舉報之類的風險。