針對不同消費群體，字體風格走向怎樣調(diào)整？

字體風格可以使用戶產(chǎn)生不同的聯(lián)想。選擇合適的字體風格不僅可以渲染版面氛圍，還有助于用戶對主題的理解與消化。下面對不同風格海報常用的字體風格進行介紹。

1.男性字體

剃須刀、競技游戲、足球等商品的消費人群主要為男性，所以設(shè)計這些商品的頁面時一般使用筆畫粗的字體或帶棱角的字體。常用的男性字體有方正粗譚黑簡體、造字工坊勁黑、漢儀菱心體簡等。下圖所示的兩張海報使用的字體就能很好地展現(xiàn)男性的硬朗、粗獷、有力、大氣等特點。

2.女性字體

在經(jīng)營鮮花、珠寶配飾、女性用品、護膚品、化妝品等以女性為消費者主體的商品的網(wǎng)店設(shè)計中，一般采用纖細秀美、時尚、線條流暢，字形有粗細變化的字體，如宋體、方正纖黑簡體、方正蘭亭黑簡體等。下圖分別展示了護膚品海報與女裝海報中的字體設(shè)計效果。

3.兒童字體

在經(jīng)營零食、玩具、童裝、卡通漫畫等以兒童為消費主體的商品的網(wǎng)店設(shè)計中，一般采用活潑、可愛的字體，如漢儀娃娃篆簡體、方正胖娃簡體、方正少兒簡體等。下圖中所示的海報，字體圓潤可愛，很符合兒童的特點。

4.促銷型字體

促銷文案涉及各個行業(yè)，重點在于突出促銷信息，因此一般采用粗大、醒目的字體，并配合適當?shù)膬A斜、文字變形等特效以增強促銷效果。一般選擇筆畫較粗的字體，如黑體、方正粗黑體、方正粗譚黑簡體等。下圖為促銷型字體的應(yīng)用效果。