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快手的特點和平臺機制【一文快速講懂】

更新時間:2022-12-14 來源:黑馬程序員 瀏覽量:

快手是北京快手科技有限公司旗下的產(chǎn)品?？焓值那吧硎且豢罱小癎IF快手”的軟件，誕生于2011年3月，該軟件最初是用來制作、分享GIF圖片的手機應(yīng)用。

2012年11月，快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，用于用戶記錄和分享工作、生活的平臺。后來隨著智能手機的普及和移動流量成本的下降，快手在2015年以后迎來快速發(fā)展。下面將從快手平臺的特點和機制兩個角度來進行介紹。

快手平臺具有占據(jù)新興市場、直播經(jīng)濟盛行、注重社區(qū)文化和鼓勵分享生活4個主要特點。

（1）占據(jù)新興市場

經(jīng)過長達8年的用戶積累，快手在用戶量方面已具備明顯的優(yōu)勢。官方數(shù)據(jù)顯示，快手的日活規(guī)模已達到1.3億，用戶日均使用時長超過60分鐘，每天上傳的短視頻數(shù)量超過1500萬條，產(chǎn)生150億播放次數(shù)，3億多點贊數(shù)。

此外，隨著拼多多、趣頭條的上市，以三四五線城市為代表的新興市場的潛力引起了諸多關(guān)注，在新興市場尋求突破已成為當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的小趨勢，而快手的起家主要依靠下沉市場（小城市及鄉(xiāng)村），大量的下沉市場用戶把快手作為自己娛樂消遣、展現(xiàn)自我的平臺?？焓衷谶@些新興市場擁有較高的滲透率，商業(yè)化潛力很大。
（2）直播經(jīng)濟盛行

根據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2019快手直播生態(tài)報告》，快手直播日活用戶數(shù)已經(jīng)突破1億，56%的主播是90后。用戶能在快手通過直播能更清楚地看見不同人的生活，從可可西里藏羚羊守護巡山隊員、青藏線護卡人，到東部沿海趕海人、潛水救援，不一而足。

直播經(jīng)濟

（3）注重社區(qū)文化

超強的帶貨能力背后是紅人和粉絲之間的強信任關(guān)系，信任關(guān)系是推動流量轉(zhuǎn)化為銷量的關(guān)鍵因素。經(jīng)過8年的用戶沉淀，快手已留存下來大量忠實用戶，這種強信任度、忠誠度的社區(qū)文化也成為了快手的價值觀。

與抖音不同，快手一直在宣揚用戶之間人人平等的理念，不會刻意將大量流量導(dǎo)流給爆款短視頻，甚至還會限制爆款短視頻的傳播。在快手中，所有人都是社區(qū)中的一份子，所有人都是平等的關(guān)系，每個人都有表現(xiàn)自己的機會，也有了解自己之外每個人的機會。

快手平臺就像是一座城市，里面展現(xiàn)了各種人的生活，那些經(jīng)濟、文化、喜好大致相同的人互相建立起身份認同，共同構(gòu)成了短視頻界的最大私域流量社區(qū)。

（4）鼓勵分享生活

經(jīng)常使用快手的用戶會發(fā)現(xiàn)，快手紅人不同于其他短視頻平臺的光鮮亮麗的美女帥哥，他們是生活中的普通人，視頻內(nèi)容更多的是發(fā)生在生活中的事，例如烏蘇里江的捕魚、廣州別墅區(qū)的賣貨人、開卡車的老司機、工地里的健身大神等?？焓质止膭钣脩羧シ窒碜约旱纳詈妥约旱墓适?，讓每個人的生活被更多的人所知曉。

2.快手平臺的機制

快手的平臺機制相較于抖音不那么的特色鮮明，但是也具備自己的獨特之處?？焓值幕A(chǔ)流量分發(fā)邏輯和抖音是相似的，一樣是通過算法來對用戶的各類屬性與喜好進行識別，然后對應(yīng)進行分發(fā)。

但是在呈現(xiàn)內(nèi)容的方式上，快手與抖音的差別極大。在圖中可以看到，快手的首頁有關(guān)注、發(fā)現(xiàn)、同城三個列表，其中還有推薦、音樂、游戲等分類，用戶有了更多的選擇。此外快手的信息展示方式也不同于抖音的全屏展示，會向用戶展示4個作品的視頻封面、用戶頭像和點贊量，而不是直接展示短視頻。以上兩點綜合來看，快手為運營者創(chuàng)造了更多的內(nèi)容曝光機會，也使得用戶擁有更多的選擇機會。


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