產(chǎn)品經(jīng)理：卷皮網(wǎng)與折800競品分析報告(下)

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三、結(jié)構(gòu)層：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、交互設(shè)計

2款A(yù)PP結(jié)構(gòu)有一定的區(qū)別，比如分類功能按鈕，卷皮將分類和搜索合并成一個按鈕放在頂部欄右邊，而折800則直接放在底部導(dǎo)航菜單。從結(jié)構(gòu)上看，卷皮弱化搜索，期望通過頁面熱點內(nèi)容展示引導(dǎo)用戶多逛逛商品，而不是通過搜索一鍵直達商品完成購買。這一點從卷皮商品詳情頁沒有立即購買按鈕也可以看出來。

在購物車詳情界面，點擊刪除商品按鈕時，折800容易誤觸導(dǎo)致直接調(diào)轉(zhuǎn)到商品詳情界面，在交互設(shè)計方面需要改進可以學(xué)習(xí)卷皮中，只點擊商品圖片或名稱時才會跳轉(zhuǎn)，避免點擊刪除按鈕時誤觸。

折800的品牌團界面，右上角查詢功能，點開后無法輸入內(nèi)容查詢，只能通過滑動頁面選擇，而我估算了下大約有20屏的內(nèi)容，操作非常不方便，影響用戶體驗，可以嘗試改進。

折800：

前面講過折800是國內(nèi)優(yōu)質(zhì)折扣商品推薦平臺，或許跟上面的界面有關(guān)。第一次打開折800會彈出選身份的必填界面，選擇后才能接進入，另外在購物車的商品詳情下面有猜你喜歡的功能，估計折800就是通過這些身份信息通過大數(shù)據(jù)分析推薦相關(guān)合適的商品。另一方便，強行彈出身份選擇框，是否會讓一部分用戶怕麻煩而直接退出app，這個也有待進一步驗證。

四、框架層：導(dǎo)航設(shè)計、信息設(shè)計

2款A(yù)PP都采用底部標簽導(dǎo)航，結(jié)構(gòu)清晰方便用戶在不同板塊切換。由于商品種類繁多，2者都采用了眾多的二級Tab。

從導(dǎo)航菜單可以看出卷皮突出居家館和全球購，而折800注重分類和品牌館。

五、表現(xiàn)層：視覺設(shè)計

2者都采用扁平化設(shè)計，底部導(dǎo)航按鈕選中顏色和品牌一致，都為紅色。而折800的底部按鈕為選中狀態(tài)時，除了字體為紅色外，按鈕的圖標會變成張開翅膀的蝴蝶，比較新穎養(yǎng)眼。

加入購物車20分鐘的商品會消失，卷皮在購物車圖標上設(shè)計了倒計時，視覺上比較有沖擊力，給用戶造成壓力，提醒趕緊支付。

總結(jié)：

卷皮通過居家館和全球購的額商品細分，給人的感覺是小而精，交互細節(jié)上用戶體驗較好，有點唯品會的感覺。折800主要通過商品分類搜索以及突出品牌團引導(dǎo)客戶，功能大而全，交互設(shè)計上有著濃郁的淘寶風格，部分細節(jié)需要改進。當然，2款A(yù)PP都是比較符合用戶要想省錢，便宜購的產(chǎn)品，9塊9包郵等特色還是非常有吸引力的。

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作者：黑馬程序員產(chǎn)品經(jīng)理培訓(xùn)學(xué)院