如何規(guī)劃微博內(nèi)容的發(fā)布時(shí)間？[新媒體培訓(xùn)]

良性的微博營(yíng)銷不僅需要對(duì)發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃，還需對(duì)微博的發(fā)布時(shí)間進(jìn)行規(guī)劃。用戶并不是每時(shí)每刻都活躍在微博上，對(duì)于企業(yè)而言，目標(biāo)用戶就更少了，因而參照用戶在微博上的活躍時(shí)間，找到目標(biāo)用戶活躍的時(shí)間段推送企業(yè)微博，往往會(huì)得到事半功倍的營(yíng)銷效果。對(duì)于企業(yè)微博的時(shí)間規(guī)劃，可按照日、周、月及季度四個(gè)緯度開展，具體內(nèi)容如下。推薦了解黑馬程序新媒體+短視頻運(yùn)營(yíng)課程。

(1)每日時(shí)間規(guī)劃

根據(jù)現(xiàn)代城市生活規(guī)律，早晚上下班是人員流動(dòng)性較大的時(shí)間，人們通常喜歡在這空閑時(shí)間段上網(wǎng)，因而這一時(shí)間段也是微博用戶的活躍時(shí)期。企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)人員可以選擇在這個(gè)時(shí)間發(fā)布微博，以最大范圍地覆蓋目標(biāo)用戶。圖210所示為每日微博發(fā)布的最佳時(shí)段。

企業(yè)微博每日發(fā)布的微博條數(shù)不宜過多，一般以5~8條為宜每日發(fā)布微博的時(shí)間段應(yīng)相對(duì)固定，每隔24小時(shí)發(fā)布一條微博。晚上21~23點(diǎn)為網(wǎng)民上網(wǎng)的高峰期，可選擇在這一時(shí)段內(nèi)發(fā)布重要的微博。

(2)每周時(shí)間規(guī)劃

微博運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)在于與粉絲的互動(dòng)上，根據(jù)運(yùn)營(yíng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，每周時(shí)間不同，微博運(yùn)營(yíng)的效果也不同。總的來(lái)說(shuō)，每周三與周四時(shí)微博用戶相對(duì)活躍，用戶更愿意參與企業(yè)活動(dòng)。因此，運(yùn)營(yíng)人員可在這一時(shí)期內(nèi)發(fā)布比較熱門的微博內(nèi)容，并適當(dāng)?shù)刂踩肫髽I(yè)品牌、產(chǎn)品相關(guān)信息，與粉絲互動(dòng)。

除此之外，周末也是粉絲較活躍的時(shí)間。網(wǎng)民的閑暇時(shí)間較多，更愿意參與微博娛樂活動(dòng)，所以企業(yè)可以在周末發(fā)布一些投票參與、征集作品、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)等話題活動(dòng)類的博文內(nèi)容，號(hào)召用戶參與企業(yè)活動(dòng)，增強(qiáng)與用戶之間的積極互動(dòng)。

(3)每月時(shí)間規(guī)劃

關(guān)于微博每月運(yùn)營(yíng)時(shí)間規(guī)劃可以按照日常時(shí)間、活動(dòng)發(fā)布時(shí)間、熱門事件、突發(fā)事件四個(gè)方面開展，具體介紹如下。

① 日常時(shí)間，在了解目標(biāo)受眾需求的基礎(chǔ)上，選擇他們喜歡的內(nèi)容，并將產(chǎn)品或品牌軟性植入其中?？蛇x擇發(fā)布行業(yè)資訊動(dòng)態(tài)、娛樂休閑、企業(yè)資訊等內(nèi)容。

②活動(dòng)發(fā)布時(shí)間。對(duì)于本月企業(yè)要舉辦的活動(dòng)在微博上通過活動(dòng)預(yù)告、現(xiàn)場(chǎng)直播等方式發(fā)布圖片和消息。在活動(dòng)前期發(fā)布活動(dòng)預(yù)告，中期發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，最后在活動(dòng)結(jié)束之后發(fā)布活動(dòng)結(jié)果。

② 熱點(diǎn)事件。當(dāng)有熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)，需要第一時(shí)間關(guān)注該事件并發(fā)表自己的觀點(diǎn)，做到巧妙的借勢(shì)營(yíng)銷，兔單純地轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。

④突發(fā)事件。這里主要說(shuō)的是公司的突發(fā)性事件。當(dāng)有這類事件發(fā)生后，企業(yè)需要第時(shí)間發(fā)布消息，向廣大受眾明確態(tài)度，快速處理事件，爭(zhēng)取把負(fù)面影響降到最低。

(4)每季度時(shí)間規(guī)劃

每季度時(shí)間規(guī)劃是指在一些企業(yè)的特殊紀(jì)念日或者季度中的重要節(jié)日，發(fā)布一些紀(jì)念。

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