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公眾號文章閱讀量如何提升?

更新時間:2020-07-28 來源:黑馬程序員 瀏覽量:

好多同學(xué)都問我:“王老師如何寫出10W+的文章?”

其實每次遇到這樣的問題,我都會打趣的說道:你去運營人民日報的賬號,輕輕松松就可以10W+。

大平臺后臺粉絲有數(shù)千萬,甚至更高,它隨便發(fā)一篇文章出來,按照1%或者0.1%的轉(zhuǎn)化率,都會有10W+。因為平臺基數(shù)在那里;一般問我寫出10W+的同學(xué),肯定是平臺賬號基礎(chǔ)比較小,或者說0啟動的賬號。

那么,我今天就給大家伙兒說說小平臺如何寫出10W+的文章!

首先,大家先思考一個問題,想要高閱讀量,靠的是什么?

答案是標(biāo)題!!!

得標(biāo)題者,得新媒體。

來,我們先做一個測試??聪旅孢@段話,然后給這篇文章起一個標(biāo)題。

有一對高中同學(xué),互相暗戀卻沒有表白,畢業(yè)了就各分東西,大學(xué)的時候也談過戀愛,卻無一例外地分手了。

一次偶然的機會,他們在回老家的高鐵上相遇了,再續(xù)前緣……

之后他們便幸福的在一起組成了四口之家。

看完這個故事,思考一下取一個什么樣的標(biāo)題?

ok,我猜你可能會寫:“愛的早,不如愛的剛剛好”。只能說這是一個傳統(tǒng)的標(biāo)題寫作方式,并且?guī)Я擞^點在里面。

但如果是新媒體標(biāo)題的寫法,會這樣:有多少人最后嫁給了自己的高中同學(xué)。

這兩個標(biāo)題的區(qū)別在于,第一個文章看完也就完了;那么第二個的話會有一種代入感,會讓人浮想聯(lián)翩,回憶起自己的青春過往。

另外,再來舉一個例子:

不要那么悲傷,你會被世界溫柔以待

和我一起生活了10年的發(fā)小拉黑了我

第一個標(biāo)題其實就是在陳述一個觀點,平平無奇,沒有想讓人點擊的欲望;但是第二個標(biāo)題,可以引起讀者的好奇心和探索欲。因為人都有一顆八卦的心,想要知道為什么生活了10年的發(fā)小會拉黑她,她做了什么事情嗎,還是發(fā)生了什么事情?

那么這樣的話會比較吸引用戶眼球,點擊進(jìn)去尋找答案,那么這樣一來閱讀量就有了。

高的閱讀量離不開兩點:點擊+傳播

他們兩個是雙刃劍,缺一不可。

光有點擊率,用戶看完就完了,閱讀量不會有很多變化;如果想要讓用戶看完轉(zhuǎn)發(fā)出去,就需要你的文章要有代入感,讓用戶產(chǎn)生共鳴后去分享,去轉(zhuǎn)發(fā)微信群或者朋友圈。

比如就像剛才舉例的“有多少人最后嫁給了自己的高中同學(xué)”,那么他在看了這些文章時可能會想起自己高中的日子,順手也會轉(zhuǎn)發(fā)給自己的高中同學(xué)群等等。

當(dāng)然了,影響用戶去轉(zhuǎn)發(fā)分享文章的因素還有內(nèi)容質(zhì)量,但和標(biāo)題也有很大相關(guān)性。并且,點擊率直接決定了打開率。

不過在打開率這里還要注意一些問題:

1、閱讀場景:

先想一下用戶會在什么情況下閱讀你的溫文章?他們會文章的時候一般都是利用碎片化的時間,可能是地鐵上、公交站、上廁所、等電梯的時候;如果你的標(biāo)題不能夠吸引用戶注意力,很可能就直接劃過去了。

2、標(biāo)題折疊

我們都知道所有的訂閱號文章都在訂閱號欄目內(nèi),一個公眾號推送后標(biāo)題會顯示在訂閱號的會話列表中,能夠留存的時間不多,可能當(dāng)有新的消息推送及發(fā)布,就會被沉下去。

3、同質(zhì)化現(xiàn)象

我們說垂直于某個行業(yè)去推送消息,或者圍繞一個熱點去撰寫內(nèi)容。但是你編輯來編輯去就在那個地方出不來,用戶對于這個事情或者現(xiàn)象已經(jīng)有了一定的認(rèn)知,固然你的標(biāo)題構(gòu)思的再精妙,在他們的眼中也是平平無奇的。

所以,這里有一個定律是「標(biāo)題 3 秒法則」:如果一個標(biāo)題不能在 3 秒內(nèi)吸引別人點開,那么它將永遠(yuǎn)消沉在信息里。


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