抖音平臺(tái)的特點(diǎn)和運(yùn)行機(jī)制是什么？

在抖音中，用戶可以通過這款軟件選擇自己喜愛的音樂和特效，拍攝出自己的短視頻作品。而平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶的愛好，結(jié)合抖音自身的算法，來向用戶推送其喜愛的短視頻。

1.抖音平臺(tái)的特點(diǎn)

抖音平臺(tái)具有用戶眾多、模仿類內(nèi)容盛行、電商模式完善、注重打造“沉浸式”用戶體驗(yàn)和爆款為王5個(gè)主要特點(diǎn)。

（1）用戶眾多

截止2021年12月，抖音的月活躍用戶數(shù)已超過9億，是國內(nèi)月活躍用戶數(shù)最高的短視頻APP。抖音的用戶主要以一二線城市的年輕人為主，大量的城市年輕人都在使用抖音作為自己的消遣工具，抖音則通過這些用戶賺取了高額的廣告收入。不過近年來抖音也一直在向下沉市場(chǎng)發(fā)展，內(nèi)容類型越來越大眾化，時(shí)至今日用戶特征已經(jīng)不是十分明顯。

（3）電商模式完善

抖音電商有著很完善的體系，從邊看邊買的展示方式，到商品櫥窗中展示的商品，再到與第三方店鋪關(guān)聯(lián)，打通了整個(gè)購物生態(tài)，讓用戶能在抖音中暢通無阻地購買商品。此外，直播帶貨模式的興起也給抖音電商增加了新的玩法，豐富了用戶的購物選擇，增加了賬號(hào)運(yùn)營者電商活動(dòng)的可選項(xiàng)。

2.抖音平臺(tái)的機(jī)制

抖音的機(jī)制包含了疊加推薦、千人千面、新手扶持等，下面重點(diǎn)介紹一下最具特色的疊加推薦這一流量分發(fā)模式。

在介紹抖音的疊加推薦模式之前，大家需要先了解一下流量池的概念。流量池是“引銷學(xué)”網(wǎng)絡(luò)成交率倍增體系提出的一個(gè)新概念，就是流量的蓄積的容器，主要是為了防止有效流量流走而設(shè)置的數(shù)據(jù)庫。通俗來說，流量池就是含有數(shù)量不等的用戶的虛擬范圍。

圖中有小、中、大三個(gè)流量池，順序由小到大，其背后就是疊加推薦這一流量分發(fā)模式本質(zhì)，即將優(yōu)質(zhì)的短視頻，不斷放到更大的流量池中，增加它的曝光量，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。

例如一個(gè)短視頻在過審后，抖音的算法機(jī)制會(huì)將其先投放到幾十人、上百人的小流量池中，在一定時(shí)間后評(píng)估其完播率、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量等數(shù)據(jù)。若數(shù)據(jù)達(dá)到晉級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)將該視頻投放到幾千人的中流量池中，同樣評(píng)估這幾千個(gè)用戶對(duì)該視頻的數(shù)據(jù)反饋，如果達(dá)到晉級(jí)標(biāo)準(zhǔn)則投放入上萬人的大流量池，如此層層遞進(jìn)就是疊加推薦模式的關(guān)鍵要素。

也就是說，一個(gè)粉絲量接近百萬的號(hào)，有可能會(huì)出現(xiàn)點(diǎn)贊量不過千的短視頻，而一個(gè)幾乎沒有粉絲的號(hào)，也有可能出現(xiàn)幾十萬點(diǎn)贊的短視頻，這都取決于疊加推薦模式對(duì)內(nèi)容的分析判斷。此外，不同領(lǐng)域的流量池有不同的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)。抖音官方把抖音的用戶根據(jù)年齡、地域、喜好等標(biāo)簽劃分出了各種各樣的流量池，創(chuàng)作者越多的流量池中的晉級(jí)標(biāo)準(zhǔn)越高。