更新時間:2022-12-27 來源:黑馬程序員 瀏覽量:
全媒體矩陣可以幫助品牌帶來用戶關(guān)注的各渠道媒體組合。全媒體矩陣有外矩陣和內(nèi)矩陣兩種類型,企業(yè)在全媒體平臺的布局稱為外矩陣,企業(yè)在某個媒體平臺的生態(tài)布局,是其各個產(chǎn)品線的縱深布局稱為內(nèi)矩陣。
矩陣運營把不同內(nèi)容形式組合起來,最大的好處就是可以多平臺協(xié)作,放大宣傳效果。同時也降低整體的運營風(fēng)險,避免單平臺流量下滑造成較大的損失。
打造全媒體矩陣我們可以從以下三方面入手:
1.細分需求
按年齡、地域等劃分,例如“有書”微信內(nèi)矩陣賬號不完全舉例。
賬號名稱 細分人群 細分需求
有書 20?50歲 讀書
有書國學(xué) 30?50歲 對國學(xué)文化感興趣
有書少年 25?35歲 0?12歲的親子共讀需求
有書夜聽 35?45歲 需要情感慰藉
有書英語課堂 25?40歲 對英語學(xué)習(xí)有需求
2.選擇平臺
了解平臺類型特點(包括綜合類平臺、垂直類平臺等)、評估平臺量級(活躍、排行榜)、評估平臺的運營情況。
——用戶純凈度:與企業(yè)的目標用戶一致或重疊度的高低
——運營自由度:在平臺上可以做的事情;
——粉絲價值:粉絲的活躍度;粉絲的消費能力等
——扶持力度:運營指南;平臺活動;
——內(nèi)容形式:圖文;視頻
3.運營建設(shè)
圍繞企業(yè)的基調(diào)例如淘寶的基調(diào)是電商購物,傳智教育的基調(diào)是學(xué)習(xí)一樣,不同平臺多樣化運營。
微信公眾號體現(xiàn)行業(yè)專業(yè)性;微博運營展現(xiàn)活躍幽默的人設(shè)。