網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)之微信這是要“吊打”百度和今日頭條了么？（三）

所以你看，微信的“搜一搜、看一看”功能，是從微信公眾號上線那天就注定要有了的，微信依仗著用戶數(shù)量和用戶關(guān)系，一步一步慢慢走著，“搜一搜、看一看”只是微信在通往整個(gè)移動互聯(lián)網(wǎng)的搜索入口路途中錦上添花又不可或缺的一站。

三、微信是要“吊打”百度和今日頭條？

從上述的觀點(diǎn)來看，似乎微信的“搜一搜、看一看”是完全可以“吊打”百度和今日頭條的，但其實(shí)不然。@極客公園 在《新增「微信實(shí)驗(yàn)室」，微信的「野心」動了誰的奶酪？》一文中指出：

如果說微信是想在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代替代百度和今日頭條，霸住更多流量，而成為唯一入口，那遠(yuǎn)不必這么大費(fèi)周章，更何況這般大費(fèi)周章也不一定就能做到上述的兩件事。

作者@Sun小Lei 認(rèn)為，以上的動作能反映出的更多是微信對于自己未來的規(guī)劃和定位：

聊天工具從長遠(yuǎn)來看是「短命」的，它會伴隨著使用者的老去而老去，甚至先于使用者而被取代，好在微信在中國這樣一個(gè)特殊的環(huán)境里后一種可能性并不大，但用戶的沉淀往往是把雙刃劍，就算是微信也不能不求變，脫離單純的大流量入口和聊天工具是微信目前要做的，成為情景應(yīng)用才是微信瞄準(zhǔn)的下一步。

而微信押寶小程序這樣典型的情景化工具正是這個(gè)道理，這種成為情景化工具的「野心」，必須通過在聊天和單項(xiàng)流量入口之外進(jìn)行附能，這次提到的這兩個(gè)新功能是這樣。但同時(shí)作者也提到了這種附能的所存在的隱患：

這種附能的過程在擴(kuò)充微信職能外沿的同時(shí)，必然會觸碰到眾多他方利益，無論是搜索還是內(nèi)容分發(fā)，在中國移動互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)擁擠的市場里，不管在哪個(gè)領(lǐng)域的崛起都要面對和已有的領(lǐng)域寡頭的利益沖突，尤其是騰訊這樣無法被并購和打敗的「新人」，利益沖突無法避免。

微信想要改變，面前幾乎全是已經(jīng)成長完全的強(qiáng)勁對手，每次一試圖為微信附能都是在強(qiáng)敵口中奪食。這種事，背靠 9 億月活用戶的微信比誰都有底氣，但這種底氣并不能為微信直接帶來成功，就像現(xiàn)在的小程序一樣，優(yōu)化一項(xiàng)功能或做好一個(gè)產(chǎn)品這件事從來不是一廂情愿的。

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作者：黑馬程序員網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)學(xué)院

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