網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)之10億元，能否讓今日頭條成為小視頻領(lǐng)域的新宗教？（一）

2017年5月16日，今日頭條舉行線上發(fā)布會(huì)，其孵化的火山小視頻將于未來12個(gè)月，拿出10億元聚焦補(bǔ)貼小視頻內(nèi)容。同時(shí)，針對(duì)內(nèi)容特別優(yōu)質(zhì)的達(dá)人，推出特定養(yǎng)成計(jì)劃，通過頭條的算法進(jìn)行流量扶持，簡言之，就是通過10億元補(bǔ)貼政策激勵(lì)UGC用戶進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，然后這些內(nèi)容作為信息流進(jìn)行流量分發(fā)。

對(duì)于這件事情，我們不妨從下面3個(gè)角度進(jìn)行圍觀：

1.今日頭條為什么親睞短視頻UGC？

2.這是否意味著其將和此領(lǐng)域的第一大流量快手正面開戰(zhàn)？

3.短視頻會(huì)成為今日頭條接下來發(fā)展的盔甲嗎？

一、今日頭條為什么親睞短視頻UGC？

近日，快手第一紅人MC天佑（代表作：歌曲《一人我飲酒醉》）在微博發(fā)布視頻，其在視頻中聲稱自己將要入駐火山小視頻。外界傳言，入駐價(jià)格高達(dá)2000W，且同時(shí)將快手平臺(tái)的其他近百位網(wǎng)紅一并帶走。

這條狀態(tài)，將諸多人的目光吸引到火山小視頻上。這款軟件成立于2016年年初，上線長達(dá)一年，由今日頭條孵化，主打15秒原創(chuàng)生活短視頻創(chuàng)作。據(jù)火山小視頻團(tuán)隊(duì)稱，目前火山 DAU 已經(jīng)超過百萬級(jí)，現(xiàn)平臺(tái) VV（視頻播放量） 3 億，單個(gè)用戶平均每天消費(fèi)超過 100 個(gè)小視頻。而據(jù)公開數(shù)據(jù)，2016年9月份今日頭條注冊(cè)用戶 5.8 億，DAU 超過 6300 萬。

現(xiàn)在今日頭條如此高調(diào)地宣布進(jìn)入U(xiǎn)GC短視頻領(lǐng)域，原因是什么？對(duì)此，媒體給出了不同的猜測，主要集中在以下兩個(gè)方面。
1.今日頭條自身具有可以幫助內(nèi)容創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)商業(yè)的能力：

虎嗅團(tuán)隊(duì)@Grace于虎嗅發(fā)表的文章《今日頭條孵化的火山小視頻，宣布10億元補(bǔ)貼UGC用戶》中，對(duì)于今日頭條采取補(bǔ)貼的行為，結(jié)合今日頭條自身的特質(zhì)，進(jìn)行了如下解讀：

今日頭條一貫有補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的傳統(tǒng)，從圖文，到短視頻，再到UGC短視頻；

目前市場上的UGC短視頻產(chǎn)品，一直沒能解決中長尾用戶變現(xiàn)的問題。UGC短視頻社區(qū)里，大部分擁有一定數(shù)量粉絲的網(wǎng)紅達(dá)人存在將流量變現(xiàn)的需求。

此外，火山小視頻的產(chǎn)品經(jīng)理孫致認(rèn)為：

給創(chuàng)作者補(bǔ)貼，這是經(jīng)過頭條驗(yàn)證的，可行的一種模式?；鹕阶鳛橐粋€(gè)新產(chǎn)品目前還沒有大規(guī)模商業(yè)化的打算，未來如果開放商業(yè)化，可能補(bǔ)貼也會(huì)直接變成流量分成。

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作者：黑馬程序員網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)學(xué)院

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