網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)之10億元，能否讓今日頭條成為小視頻領(lǐng)域的新宗教？（二）

2.今日頭條希望借此延伸出社交的可能性：

@二水水于36氪發(fā)表的文章《今日頭條為小視頻掏出另一個(gè) 10 億，還要將“火山小視頻”接入頭條 App | 36氪獨(dú)家》中對(duì)此進(jìn)行了相關(guān)解讀：

火山小視頻 15 秒的視頻長(zhǎng)度顯得更短平快，同時(shí)生產(chǎn)門(mén)檻大幅降低，使得供給側(cè)能夠多元化，延伸出社交的可能性。從戰(zhàn)略角度考慮，能有效提高用戶(hù)黏度的社交或許能為頭條降低發(fā)展中的潛在風(fēng)險(xiǎn)。如果此時(shí)，能將平臺(tái)流量盤(pán)活成留存更強(qiáng)的社交流量，價(jià)值就會(huì)顯著拉升。

二、這是否意味著其將和此領(lǐng)域的第一大流量快手正面開(kāi)戰(zhàn)？

10億元貼補(bǔ)信息一出來(lái)，各大媒體紛紛發(fā)文，認(rèn)為這個(gè)信息透露出今日頭條打算在短視頻領(lǐng)域和快手一較高低。的確，從外圍來(lái)看，快手的智能分發(fā)核心邏輯和頭條相似，而且兩者的用戶(hù)也有著不低的重合度。

公眾號(hào)“娛樂(lè)資本論”于5月17日發(fā)表的文章《花2000萬(wàn)挖角天佑？砸錢(qián)復(fù)制直播大戰(zhàn)，背后的今日頭條就能贏嗎？》中，對(duì)于兩者目前的處境是這樣描述的：

同是UGC短視頻里帶了直播功能，推崇技術(shù)算法，再加上相同的頭部網(wǎng)紅，難免讓人覺(jué)得火山這次挖角的核心在于宣告：我要走快手的路子。而且MC天佑離開(kāi)的平臺(tái)正是快手，這也是這種猜測(cè)的強(qiáng)有力的依據(jù)。

此外，@張小魚(yú)于公眾號(hào)“刺猬公社”發(fā)表的文章《在直播和短視頻之間，今日頭條選擇了后者，還砸10個(gè)億懟快手》中，也提出了相似的觀(guān)點(diǎn)：

今日頭條斥10億元巨資進(jìn)行補(bǔ)貼的的火山小視頻和快手一樣，都是UGC短視頻平臺(tái)，無(wú)論是界面呈現(xiàn)還是內(nèi)容類(lèi)型，相似度都很高。除此之外，兩者都是基于機(jī)器算法進(jìn)行智能分發(fā)，用戶(hù)也有很多重疊。因此，今日頭條在短視頻領(lǐng)域的布局被視為直接對(duì)標(biāo)快手。通過(guò)補(bǔ)貼幫助用戶(hù)變現(xiàn)，今日頭條這次瞄準(zhǔn)了快手的一大痛點(diǎn)。

但是能否實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”，尚未可知，網(wǎng)上一些人士認(rèn)為今日頭條的分發(fā)技術(shù)和快手相比，在短視頻領(lǐng)域還不夠先進(jìn)，所以在短視頻領(lǐng)域超過(guò)快手并非是一件簡(jiǎn)單的事情。

三、短視頻會(huì)成為今日頭條接下來(lái)發(fā)展的盔甲嗎？

如果你留心的話(huà)，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)今日頭條在短視頻這方面已經(jīng)布局挺久了：

2016年9月份，今日頭條創(chuàng)始人、CEO張一鳴對(duì)短視頻十分看好，信息十足地宣布拿出10億元補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作，給予優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容至少10W次加權(quán)的推薦，宣布今日頭條要“all in 短視頻”，且提到“短視頻已經(jīng)成為今日頭條上最大的內(nèi)容生態(tài)”；

2017年初，今日頭條正式啟動(dòng)“金秒獎(jiǎng)”，試圖重新定義短視頻，宣稱(chēng)“打造成短視頻界的奧斯卡”；

現(xiàn)如今，今日頭條孵化的火山小視頻的補(bǔ)貼行為，從某種程度上，也可以看為今日頭條對(duì)短視頻的再次補(bǔ)貼。

如此“厚愛(ài)”短視頻，那么時(shí)長(zhǎng)更短，內(nèi)容類(lèi)型多以UGC為主的小視頻會(huì)成為今日頭條發(fā)展的盔甲嗎？對(duì)此，@元?dú)馍倥趧?chuàng)業(yè)邦發(fā)表的文章《今日頭條再拿10億補(bǔ)貼小視頻，傳“火山小視頻”2000萬(wàn)引MC天佑入駐，5月底會(huì)接入頭條APP》中提出了一絲質(zhì)疑：

相比短視頻，時(shí)長(zhǎng)更短，內(nèi)容類(lèi)型上更多以UGC為主的小視頻正成為當(dāng)下的風(fēng)口。今年3月，快手獲得由騰訊領(lǐng)頭的3.5億美元融資，4月微博上線(xiàn)具備短視頻功能的微博故事加碼UGC。如此看來(lái)，不知今日頭條如今通過(guò)火山小視頻入局，是否已晚？

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作者：黑馬程序員網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)學(xué)院

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