更新時間:2021-06-10 來源:黑馬程序員 瀏覽量:
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的成型并不是曦而就的, 而是由最初的想法醞釀和演變面來的。這個想法就像一顆種子,從萌芽到成長,最終成為款產(chǎn)品,所以產(chǎn)品設計的第步就是產(chǎn)品構(gòu)想。產(chǎn)品構(gòu)想的來源主要有4個方面:觀察生活、用戶反饋、競品啟示,領導下達任務,其體介紹如下。
1.觀察生活
產(chǎn)品創(chuàng)意般來源 于對生活中事物的觀察和思考。產(chǎn)品經(jīng)理也是生活在一定領域和階層中的人,在生活中只要認真觀察和思考,總能發(fā)現(xiàn)很多問題。這些問題都可以成為產(chǎn)品經(jīng)理研發(fā)產(chǎn)品、解決問題的契機。例如,現(xiàn)在的年輕人大多靠外賣解決一日三餐。外賣衛(wèi)生狀況堪憂,可很多年輕人卻不會做飯??赡苡械漠a(chǎn)品經(jīng)理就會萌生這樣的想法:能不能運用人工智能技術設計一款會做飯的機器人。
2.用戶反饋
一些大中型公司每天都會收到用戶各種各樣的反饋信息,雖然這些反饋信息并不能成為真正的產(chǎn)品需求,但有些反饋信息經(jīng)過產(chǎn)品經(jīng)理的提煉和篩選后,有時也可以得到產(chǎn)品構(gòu)想的啟示。
3.競品啟示
競品啟示是產(chǎn)品構(gòu)想的另一個重要來源。這里的競品指的是市面上具備發(fā)展前景的同類產(chǎn)品。針對一款產(chǎn)品,產(chǎn)品經(jīng)理可以深入思考產(chǎn)品是否解決了問題,有沒有更好的解決方法,產(chǎn)品有沒有需要改進的地方。通過這些設問,產(chǎn)品經(jīng)理得到自己的產(chǎn)品構(gòu)想。通過競品啟示,產(chǎn)品經(jīng)理可以將國外特色模式移植到國內(nèi),或者進行微創(chuàng)新差異化競爭。
4.領導下達任務
大公司很多產(chǎn)品的構(gòu)想來源于老板或投資人的前瞻性判斷,以滿足公司的戰(zhàn)略布局需要。通常高層會下達任務進行內(nèi)部分析研發(fā)。需要注意的是,產(chǎn)品在構(gòu)想階段往往是粗糙的、似是而非的。因此產(chǎn)品經(jīng)理需要對想法進行構(gòu)建和驗證,形成比較清晰的產(chǎn)品概念。常用的驗證方法有自洽驗證法和三角互證法,具體介紹如下。
(1)自洽驗證法就是產(chǎn)品經(jīng)理自己進行邏輯推演,證明其構(gòu)想至少不是異想天開或者錯誤的。
(2)三角互證法是指將一個問題從3個不同來源、不同方式得來的結(jié)果加以分析比較,看是否具有一致性。在產(chǎn)品構(gòu)想階段,產(chǎn)品經(jīng)理可以將自己的想法分享給同事、同行或者可能受益的用戶代表,征集他們的建議,通過這樣的小范圍溝通,讓最初的產(chǎn)品構(gòu)想不斷變得清晰。
產(chǎn)品構(gòu)想階段的產(chǎn)出物為產(chǎn)品的模糊形態(tài),如產(chǎn)品的大致定位、基本功能設想等。
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