新媒體培訓(xùn)：認(rèn)識(shí)新聞軟文

　　新聞?lì)愜浳氖擒浳陌l(fā)展初期常用的表現(xiàn)手法。新聞軟文是一種以新聞形式發(fā)表的廣告。它是介于新聞和廣告之間的一個(gè)中間產(chǎn)物，是企業(yè)在銷(xiāo)售過(guò)程中利用新聞報(bào)道來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目的的特殊形式的廣告。新聞軟文不同于硬廣告直接刊登在廣告板塊，而是刊登在新聞板塊或者專(zhuān)題板塊。因此，文章的可信度也比廣告要高。

　　新聞軟文主要借助新聞事件進(jìn)行傳播，吸引大量讀者關(guān)注，可以在短時(shí)間內(nèi)快速提升企業(yè)產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度。企業(yè)可以通過(guò)新聞媒體的口吻撰寫(xiě)文章，但是文章的內(nèi)容必須真實(shí)有效。此外，還可以利用時(shí)事熱點(diǎn)撰寫(xiě)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的軟文，這樣的軟文傳播效果更為顯著，用戶關(guān)注度更高。

　　新聞軟文在電視媒體上的形式為“專(zhuān)題片”，也稱(chēng)為“電視軟文”。與報(bào)紙軟文的新聞性和功效性相對(duì)應(yīng)，電視軟文也分“準(zhǔn)新聞”和科普性功效片。

　　新聞軟文一般具有哪些特點(diǎn)呢？

　　新聞軟文主要以文字形式展示信息，內(nèi)容豐富完整，問(wèn)題結(jié)構(gòu)靈活多樣，從論壇帖子到博客文章等，幾乎遍布網(wǎng)絡(luò)的每個(gè)角落。新聞軟文具有以下幾方面的特點(diǎn)。

　?。?）隱蔽性

　　新聞軟文不同于一般的網(wǎng)絡(luò)廣告，營(yíng)銷(xiāo)信息和廣告色彩較少，具有較強(qiáng)的隱蔽性。新聞軟文通常以新聞資訊、評(píng)論、管理思想、企業(yè)文化等內(nèi)容形式出現(xiàn)。文案人員用比較隱蔽的方式將廣告內(nèi)容植入文章中，從側(cè)面宣傳推廣企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)，潛移默化地影響受眾。許多新聞網(wǎng)站、播客、論壇等上面都充斥著大量這類(lèi)新聞軟文，讀者在閱讀時(shí)很難分辨出哪些是新聞報(bào)道，哪些是營(yíng)銷(xiāo)廣告。

　?。?）高性價(jià)比

　　傳統(tǒng)的硬廣告容易受到版面限制，傳播信息有限，成本較高。相對(duì)而言，軟文則有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，信息量大，不受時(shí)間限制，可以長(zhǎng)期在網(wǎng)上看到。此外，新聞軟文的高性價(jià)比還表現(xiàn)在企業(yè)發(fā)布新聞軟文的費(fèi)用要遠(yuǎn)低于投放廣告的推廣費(fèi)用，在同一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，發(fā)布同一版面的新聞軟文費(fèi)用要比同版面的廣告費(fèi)用可減少75%的程度。

　?。?）二次傳播效果強(qiáng)

　　同硬廣告相比，新聞軟文借用新聞報(bào)道的方式宣傳企業(yè)產(chǎn)品和品牌，具有較高的權(quán)威性和可信度，更容易獲得用戶的信任和好感。更重要的是，一篇好的新聞軟文可能會(huì)引發(fā)其他媒體的轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道，形成二次傳播，進(jìn)一步增強(qiáng)傳播效果。

　?。?）公關(guān)傳播優(yōu)勢(shì)明顯

　　企業(yè)利用新聞軟文開(kāi)展公關(guān)傳播具有非常明顯的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)新聞媒體的權(quán)威報(bào)道，可以在短時(shí)間內(nèi)迅速提升知名度，獲得大眾的認(rèn)可和信任。反觀企業(yè)花費(fèi)高額費(fèi)用投放的媒體廣告，不但成本較高，而且還容易引起消費(fèi)者的反感。