什么是視覺營銷?【新媒體知識】

　　視覺營銷是市場營銷中的一種營銷方式，通過色彩、造型、文字等視覺元素，對消費(fèi)者形成視覺沖擊，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)目標(biāo)用戶之間的聯(lián)系，最終實(shí)現(xiàn)銷售，同時(shí)對消費(fèi)者造成品牌文化影響。

　　視覺營銷是為達(dá)成營銷的目標(biāo)而存在的，它將展示技術(shù)和視覺呈現(xiàn)技術(shù)對商品營銷的徹底認(rèn)識相結(jié)合，與采購部門共同努力，以展示銷售的方法將商品提供給市場。品牌或商家通過其產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、標(biāo)志、廣告、櫥窗、陳列等一系列的視覺展現(xiàn)，向顧客傳達(dá)產(chǎn)品的信息、服務(wù)理念和品牌文化，達(dá)到促進(jìn)商品銷售、樹立品牌形象的目的。

　　視覺營銷在某種程度上契合了注意力經(jīng)濟(jì)。這一概念最早是由美國人H.Goldhaber在《注意力購買者》一文中提出的?，F(xiàn)代社會中，注意力正在成為一種“稀缺”資源。企業(yè)開展視覺營銷正是利用了視覺心理能夠影響人們對事物的認(rèn)知這一特點(diǎn)，將消費(fèi)者注意力轉(zhuǎn)移到自己的產(chǎn)品和服務(wù)上，使其能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為受人關(guān)注的知名品牌，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售和品牌形象的塑造。