新媒體培訓之廣告文案：廣告標題具有哪些作用?

　　廣告標題作為廣告文案的一部分，在廣告文案中有著重要的功能和作用。廣告標題具有吸引注意、篩選用戶、引發(fā)廣告點擊的功能，下面詳細介紹下廣告標題的功能。

　　1.吸引注意

　　根據(jù)撰寫廣告文案使用的AIDCA模式，廣告文案首先要引起讀者的注意，生動有趣，才能刺激消費者的購買欲望。用標題來抓住讀者的注意力，激發(fā)讀者的閱讀興趣。

　　2.篩選用戶

　　按照營銷漏斗規(guī)律，用戶在瀏覽網(wǎng)頁的過程中，會隨著閱讀層級的深入而數(shù)量逐漸減少。廣告的標題同樣具有篩選的功能。一方面，讀者可以通過標題判斷出自己是否屬于該文案內(nèi)容的目標消費群體，以此判斷是否繼續(xù)閱讀正文內(nèi)容，也就是通過標題就將非目標消費群體篩選出去。另一方面，用戶在瀏覽廣告的時候，假設標題內(nèi)容擊中了用戶“痛點”，滿足了部分用戶需求，那么這部分用戶選擇繼續(xù)閱讀文案內(nèi)容的意愿程度會更大，也更容易轉(zhuǎn)化為企業(yè)產(chǎn)品用戶。

　　3.引發(fā)廣告點擊

　　廣告標題不但可以吸引讀者的注意力，而且還會促使消費者點擊廣告。因此，廣告標題除了具有吸引用戶注意力和篩選用戶的功能之外，還有促使消費者點擊廣告的功能。一個充滿誘惑力的標題，不但吸引著人們的注意力，而且還會使消費者在好奇心的推動下主動點擊廣告，促成消費者購買商品的行為。