更新時(shí)間:2023-04-04 來(lái)源:黑馬程序員 瀏覽量:
產(chǎn)品經(jīng)理在職場(chǎng)上最大的“敵人”可能不是領(lǐng)導(dǎo),而是需要一起合作的程序員。
為了一個(gè)小問(wèn)題,二者可以battle三天!而很多時(shí)候的battle,都和需求有關(guān)。這就導(dǎo)致很多做產(chǎn)品的同學(xué)對(duì)如何提升需求分析的能力產(chǎn)生困惑,他們發(fā)現(xiàn),明明是按照業(yè)務(wù)的需求做的,卻在產(chǎn)出成品的時(shí)候發(fā)現(xiàn),仍有很多業(yè)務(wù)場(chǎng)景沒(méi)有想到,或是由于沒(méi)有理解透徹業(yè)務(wù)的需求,導(dǎo)致要和程序員反復(fù)對(duì)接。
做C端產(chǎn)品的調(diào)研時(shí),我們可以把自己當(dāng)成用戶(hù)去思考;但是作為B端產(chǎn)品經(jīng)理,若缺乏了相應(yīng)的行業(yè)及業(yè)務(wù)知識(shí),則很難設(shè)身處地的去體會(huì)用戶(hù)的真實(shí)感受。
今天,我們給大家講一下提升B端產(chǎn)品需求分析能力的建議:
調(diào)研前,進(jìn)行充分的準(zhǔn)備
①了解公司的業(yè)務(wù)背景需求分析前,需要被分析的公司進(jìn)行充分的調(diào)研,其中包括:了解公司所屬行業(yè)背景、了解該公司產(chǎn)品矩陣、了解公司的同類(lèi)競(jìng)品業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)以及競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。做好準(zhǔn)備工作,是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)業(yè)的表現(xiàn),也可以讓被分析的對(duì)象安心,才能更好的表達(dá)真實(shí)訴求。
②了解被訪者的崗位職責(zé)通過(guò)了解被訪者的職責(zé)范圍,可以清楚該業(yè)務(wù)領(lǐng)域相關(guān)的崗位(角色);明確與其相關(guān)角色的行政關(guān)系,也幫助我們更好的理清現(xiàn)有業(yè)務(wù)流程的審核關(guān)系,以及業(yè)務(wù)流程的流轉(zhuǎn)關(guān)系。所謂“知己知彼百戰(zhàn)百勝”,先了解對(duì)方,再運(yùn)用同理心,更容易獲得用戶(hù)的信賴(lài)。
③不同角色交替調(diào)研調(diào)研B端產(chǎn)品的時(shí)候,業(yè)務(wù)性較強(qiáng),而用戶(hù)往往又很難以將信息全面講述,條件允許的情況下,盡量同一崗位多調(diào)研幾個(gè)人:提取調(diào)研的共性需求,避免出現(xiàn)產(chǎn)品只滿足個(gè)性化需求,而不是大眾化需求。
同時(shí),我們也可以通過(guò)調(diào)研不同崗位:從各崗位的角度來(lái)考量整體工作流程,避免出現(xiàn)只考慮了A角色的快速需求,而忽略了B角色質(zhì)量需求。產(chǎn)品經(jīng)理要做好平衡。
調(diào)研時(shí),深度挖掘需求
能夠直接獲取的需求,價(jià)值都不大,有價(jià)值的需求它就像土里面的金屬,需要挖掘。我們?cè)谕诰蛴脩?hù)需求的過(guò)程中可以從縱向和橫向兩個(gè)方面入手。
縱向:采用“打破砂鍋問(wèn)到底”的方法,提取用戶(hù)回答的關(guān)鍵字,不斷的明確用戶(hù)所說(shuō)的場(chǎng)景。
橫向:提取用戶(hù)回答的關(guān)鍵字中的近義詞或反義詞,不斷的擴(kuò)充用戶(hù)場(chǎng)景。
縱向和橫向的交點(diǎn)就是用戶(hù)的需求/需要/欲望。
調(diào)研后,對(duì)內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)
借助思維導(dǎo)圖對(duì)之前的調(diào)研內(nèi)容進(jìn)行初步的整理,整理的思路為:場(chǎng)景——問(wèn)題——解決方案。
整理過(guò)程中,還需要對(duì)事先沒(méi)有想到的業(yè)務(wù)場(chǎng)景進(jìn)行補(bǔ)充,例如框架層或表現(xiàn)層的需求。同時(shí)對(duì)比同一問(wèn)題場(chǎng)景,不同調(diào)研用戶(hù)的不同答案,總結(jié)出關(guān)鍵性需求,并標(biāo)記出:基本需求、期望需求和興奮需求。
文檔中還可通過(guò)思維導(dǎo)圖、流程圖、狀態(tài)圖等分析,作為撰寫(xiě)產(chǎn)品需求文檔和設(shè)計(jì)產(chǎn)品原型的依據(jù),當(dāng)然此時(shí)你只能寫(xiě)些戰(zhàn)略、范圍、結(jié)構(gòu)層的東西及繪制初步的簡(jiǎn)版主業(yè)務(wù)場(chǎng)景原型,此后還需依照該文檔整理出產(chǎn)品功能規(guī)格、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品信息架構(gòu)等,通過(guò)這些繪制產(chǎn)品原型。