什么是競(jìng)品?直接競(jìng)品間接競(jìng)品又是什么意思？

什么是競(jìng)品？“競(jìng)品”提到這個(gè)詞，有的同學(xué)搶答到，“競(jìng)品就是具有競(jìng)爭(zhēng)能力的產(chǎn)品?！?/p>

這個(gè)回答并不完全正確。如果你是做電商行業(yè)的產(chǎn)品，一個(gè)很有競(jìng)爭(zhēng)能力的在線教育產(chǎn)品通常不會(huì)對(duì)你構(gòu)成威脅？

所以，完整的講，競(jìng)品就是具有一定競(jìng)爭(zhēng)能力的同類產(chǎn)品，我們也管它叫直接競(jìng)品。比如淘寶與京東，百度地圖與谷歌地圖。其實(shí)，說(shuō)到“競(jìng)品”這個(gè)詞，我們通常會(huì)分兩個(gè)類型去分析，一類是剛剛有講到的直接競(jìng)品，另一類便是間接競(jìng)品。

舉例來(lái)講，對(duì)于中國(guó)電信推出的手機(jī)通話時(shí)長(zhǎng)套餐，它的直接競(jìng)品是中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通推出的同類通話時(shí)長(zhǎng)套餐。在這個(gè)例子里面，他們之間對(duì)比的產(chǎn)品都是手機(jī)通話時(shí)長(zhǎng)套餐。爭(zhēng)奪的是用戶保有量和套餐訂購(gòu)與使用量。

但是他們共同的間接競(jìng)品，是微信的文字、語(yǔ)音和視頻聊天功能。隨著智能手機(jī)普及，用戶網(wǎng)絡(luò)流量使用激增，流量?jī)r(jià)格下調(diào)，使用微信聊天的相對(duì)成本也變的更低。這個(gè)時(shí)候，微信變成了他們的間接競(jìng)品。

既然了解了競(jìng)品的含義，自然就理解了競(jìng)品分析的意思。

總結(jié)來(lái)講，競(jìng)品分析就是對(duì)直接及間接具有競(jìng)爭(zhēng)能力的產(chǎn)品的分析因?yàn)?，?dāng)你和那些直接競(jìng)品展開(kāi)誓死搏斗時(shí)，那個(gè)腳踏七彩祥云，橫空出世，技?jí)喝盒鄣漠a(chǎn)品，也許就是那個(gè)當(dāng)初被你忽略掉的間接競(jìng)品。

對(duì)于發(fā)展趨勢(shì)競(jìng)品分析的內(nèi)容可以由兩方面構(gòu)成：客觀和主觀。客觀即從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品中，圈定一些需要考察的角度，得出真實(shí)的情況；此時(shí)，不需要加入任何個(gè)人的判斷，應(yīng)該用事實(shí)說(shuō)話。主觀是一種接近于用戶流程模擬的結(jié)論，比如可以根據(jù)事實(shí)（或者個(gè)人情感），列出競(jìng)品或者自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與不足。其實(shí)你在分析別人的產(chǎn)品的同時(shí)，實(shí)際上是走了一遍用戶流程。

什么是競(jìng)品分析？
競(jìng)品是競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，競(jìng)品分析顧名思義，是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品進(jìn)行比較分析。
競(jìng)品分析主要：競(jìng)品基礎(chǔ)數(shù)據(jù)管理、競(jìng)品流程管理、競(jìng)品分析、競(jìng)品展示，而重點(diǎn)在競(jìng)品數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的搭建和競(jìng)品分析管理。

所以完整的競(jìng)品分析流程應(yīng)當(dāng)是：競(jìng)品分析的產(chǎn)出物——競(jìng)品分析報(bào)告——得出結(jié)論。